A continuación, compartiré 8 tips de SEO para abogados que me parecen más relevantes dada la experiencia con decenas de despachos a lo largo de más de una década:

SEO para abogados

Céntrate en las palabras clave «Cerca de mí»

Ahora, no sugiero que intentes jugar con las SERPs cambiando los metadatos y agregando «cerca de mí» a tus etiquetas de título o meta descripciones. Centrarse en las palabras clave «cerca de mí» es centrarse en el esquema/datos estructurados en tu página y dentro de su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en su sitio.

John Mueller de Google dijo:

«Por lo que yo sé, principalmente nos fijamos en la ubicación, por lo que hacer cosas como agregar» cerca de mí «como título de sus páginas en su sitio web probablemente no tenga sentido porque intentaríamos averiguar cómo está realmente de cerca del usuario. Para que podamos averiguarlo correctamente, obviamente coloque su dirección en su sitio web y marque eso con datos estructurados para que entendamos dónde está su ubicación «.

Bastante simple, ¿verdad? Pues te soprendería cuántos headers no lo contemplan en miles de webs jurídicas. 

Contenido que coincide con la intención del usuario

El buen contenido te ayuda a posicionarte. El GRAN contenido es lo que ayuda a un usuario a convertirse en cliente. ¿Tu contenido coincide con la intención del usuario?

Estudia la intención y lo que más busca la gente y basa el contenido en eso. Concéntrate en palabras clave de extensión larga que te convertirán en una autoridad en el espacio legal y brindarán las mejores respuestas a las preguntas más frecuentes.

En lugar de intentar crear contenido en un espacio ultra competitivo para la palabra clave «Abogado de Divorcios», intenta centrarte en palabras clave como «Abogado de Divorcios en [ciudad], qué puede hacer un abogado de Divorcios por usted, ¿qué es un Abogado de Familia?, o ¿cuánto cuesta un divorcio?»

Crea contenido de formato largo (más de 1.500 palabras) alrededor de esas palabras clave y asegúrate siempre de colocar el área local en la que te encuentras dentro del contenido para ayudar a darle una sensación local al lector.

Cambia tu categoría de Google My Business

Demasiadas veces vemos a los abogados usando la categoría «Abogado» como su categoría principal dentro de Google My Business. El problema con esto es que todos los demás abogados de la zona están haciendo lo mismo. Si 20 abogados están tratando de luchar por la misma categoría, Google solo elegirá a 3 de ellos, lo que significa que tus posibilidades de clasificarse entre los 3 primeros son solo del 15%.

Ahora, en lugar de elegir el término más amplio, elige un término más específico para tu Categoría principal. Esto te ayudará en la lucha por conseguir más clientes. Por ejemplo, concéntrate en Abogado de Defensa Criminal, en lugar de Abogado, o si estás ejerciendo en un sector principal, utilízalo como tu principal y completa las otras categorías con términos secundarios.

Este consejo es especialmente útil cuando trabajas en un edificio grande con varias oficinas legales.

Investigación competitiva

¿Te parece que tu competencia está recibiendo todo el tráfico? ¡Investiga un poco! Al hacerlo, puedes ver qué palabras clave posicionan tus competidores y cuáles no.

Si te parece que tus competidores se están llevando todo el tráfico web, investiga qué palabras clave posicionan ellos, para saber cuáles funcionan #SEO #Abogados
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Crear perfiles en Redes Sociales y otras webs

Si estás luchando por los primeros lugares debes tener dos ideas en mente al servicio de una mayor: conseguir que webs distintas a la tuya recomienden la tuya en forma de enlace.

• Perfiles gratuitos en redes sociales ¡No me digas que no tienes LinkedIn!
• Además, obtener vínculos de retroceso de otras webs ayuda a aumentar la autoridad del dominio y mejora drásticamente el posicionamiento.

¿Tienes varias ubicaciones?

Muchos abogados, no solo ejercen en una ciudad; por lo general, practicarán en las ciudades circundantes. Esta es una gran oportunidad para ayudar a posicionar, no solo en el paquete local, sino también en los SERP.

El problema de esta estrategia es que debes tener una oficina en cada ubicación y no solo practicar desde una ubicación. Si tienes varias ubicaciones, siga esta estrategia. Si no, no es para ti.

Crea landing pages para cada una de tus ciudades. Asegúrate de que haya contenido único en cada página con algún tipo de widget que muestre la ubicación en Google/Apple Maps. 

Una vez que la página de destino esté activa, crea un perfil de Google My Business que muestre que trabajas en esa ciudad.

Tener varias páginas / URL para cada ciudad ayudará a aumentar la clasificación en las SERP para palabras clave específicas de la ciudad y «cerca de mí».

Obtenga esas reseñas necesarias al SEO para abogados

La mayoría de las veces en estos días, los usuarios buscan personas reales que realmente hayan utilizado los servicios o productos que les interesan. Consigue que los clientes actuales y pasados ​​dejen una reseña de lo satisfactorio que fue el servicio. Cuantas más estrellas tengas en tus perfiles y más reseñas tengas, Google más te verá como una autoridad y también los futuros clientes. Los clientes quieren saber que estarán en buenas manos, especialmente cuando se trata de contratar a un abogado.

Pero, ¿qué pasa si las personas dudan en dejar una reseña porque no quieren que se les asocie con un delito? Diles que no es necesario que indiquen para qué utilizaron tu servicio; solo tienen que informar a los demás sobre la experiencia de trabajar contigo.

Tampoco tengas miedo de pedir reseñas. Después de cerrar un caso, envía un correo electrónico de seguimiento con un enlace a tu página de Google My Business y solicita una revisión. Puedes usar una herramienta como Google Review Link  para que sea aún más fácil para el cliente dejar una reseña.

Crear vínculos

Una y otra vez, la construcción de enlaces sigue siendo el factor de clasificación número uno a los ojos de Google. Entonces, si estás buscando ganar algo de tracción en las SERP, debes tener un perfil de vínculo de retroceso sólido.

Una y otra vez, la construcción de enlaces sigue siendo el factor de clasificación número 1 a los ojos de Google. Busca la forma de conseguir enlaces de calidad en sitios de calidad y verás el SEO de tu despacho crecer. #SEO #Enlaces…
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Pero, ¿cómo se obtienen los backlinks? Una forma interesante, la mejor en realidad, es crear un contenido de calidad al que otros sitios querrán vincular.

Conclusión SEO para abogados

No importa en qué área de la ley se especialice el despacho, estos 8 consejos de SEO para abogados lo ayudarán a clasificar mejor en las búsquedas de Google. He visto que estas mejores prácticas marcan una gran diferencia para muchos despachos de abogados y estoy seguro de que también ayudarán al tuyo porque al fin y al cabo Google es el mismo para todos así como su canon o algoritmo.

Y si estás buscando un apoyo estratégico cuando se trata de SEO, habla con nuestra agencia. Hemos trabajado con decenas de empresas en el sector legal. Solo tienes que hacer clic aquí para iniciar una conversación.

• ÁLVARO SÁNCHEZ OLIVEROS
• Consultor de Marketing Jurídico  Asesoramiento & Management
• DESCARGA GRATIS TU GÚIA para elaborar un PLAN DE MARKETING para tu despacho de abogados
• 637 903 716 | alvaro@clippingrrpp.com
• Súmate a mi comunidad privada para abogados

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☝🏼 Crea títulos de página para tu página web 

Al titular, procura lograr un breve resumen de lo que hay en la página. Google muestra solo 65 caracteres en el título, así que usa una palabra clave relevante (usar demasiadas diluirá el efecto y potencialmente nos penalizará a nivel posicionamiento) pero recuerda ser conciso.

Por ejemplo, el título de nuestra página de inicio podría ser algo así como «Agencia de comunicación, marketing y publicidad» 

✌🏼 Describe las imágenes

Asegúrate de que todas tus imágenes tengan un nombre —con el SEO siempre en mente—  y de que se agregue en el texto alternativo de la imagen. Es fácil subir imágenes que tienen nombres de archivo como «img032111.jpeg» y olvidarse del texto alternativo por completo, pero hacerlo significa que se está perdiendo la valiosa oportunidad de impulsar el SEO.

Al crear los nombres para tus archivos y anotar texto alternativo, hay que asegurarse de que se relacionen con lo que está en la imagen y también contengan tus palabras clave principales para esa sección o post. La clave es que Google no puede ver fotografías, solo puede leer lo que le describes.

☝🏼☝🏼☝🏼 Velocidad de carga de la página.

Que se cargue rápido. Que no tarde en verse completa. Que el visitante no tenga que esperar. Que su móvil no tenga que consumir muchos datos para abrirla.

Procura que tu web se cargue rápido. Que no tarde en verse completa. Que el visitante no tenga que esperar. Que su móvil no tenga que consumir muchos datos para abrirla.
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Aprovechando que estamos con el tema de las imágenes, deberás asegurarte de que el tiempo de carga de tu página web sea lo más corto posible y una forma rápida y fácil de hacerlo es cambiar el tamaño de todas tus imágenes para que sean ​​compatible con la web. Lo que te vengo a decir es que si subes 3 imágenes de 2MB cada vez que alguien quiera ver esa página tendrá que descargar 6MB. Si esas mismas imágenes con la misma maquetación —espacio de pantalla— están optimizadas para web, igual un hipotético visitante solo tiene que descargar 500Kb y tarda mucho menos tiempo en abrirla, cosa que por cierto, Google valora muy positivamente a la hora de posicionarte.

Una buena regla general es mantener los archivos de imagen no mayores de 500 kb (idealmente alrededor de 300 kb) y el tamaño de la imagen a aproximadamente 1980px por 1080px como mucho.

Si necesitas ayuda para mejorar el posicionamiento de tu página web, no tienes más que contactar con nosotros por el canal que te resulte más cómodo.

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El cerebro humano tiene que procesar miles de tareas por segundo. Consume una gran cantidad de calorías para hacerlo. De forma natural, por tanto, tenderá a lo fácil, a lo sencillo y simple. Es sostenible. Por eso nos tragamos las dietas milagro; los préstamos ágiles; el bueno, bonito, barato; la rutina de moda en el gimnasio… Mínimo esfuerzo, resultados rápidos… Con lo de ser primero en Google pasa igual. Yo doy 90€ y mañana soy primero en Google. Así de fácil. Hay que tener espíritu crítico.

Si eso que nos ofrecen fuera cierto, no es que se lo recomendaría a mis clientes: es que lo compraría yo. Lo que ocurre también os va a gustar porque es que es muy sencillo: —No se puede ofrecer tal servicio—. Estar en primera posición en Google con SEO es algo que ninguna agencia seria ofrece (porque repito, no se puede).

RAZONES POR LAS QUE NO PODEMOS OFRECER SER EL PRIMERO EN GOOGLE

Para que no sea mi palabra (y la de todos los profesionales) contra la de esas empresas fraude voy a condensar de forma vernácula las razones por las que no puede ser posible:

• Hay un número limitado de referencias en la primera página de Google. Es decir: tú haces una búsqueda y te arroja en la primera página 20-22 resultados por ejemplo. Si ese servicio te lo contratan 45 empresas ¿cómo harán para que todas estén en primera página? ¿Acaso Google es una filial a sus órdenes, un machaca a sus pies? Cuando lo que se ofrece ya no es primera página, sino primera posición, todavía peor. Si tienes dos clientes ¿cómo van a ser los dos la primera?
• El algoritmo de Google (el baremo que usa para decir quién va encima y quién debajo) va cambiando constantemente. Es imposible saber cómo será el mes que viene. Esos cambios vienen destinados a hacer cada vez más semántica la red y menos «trucable». Es decir, que posicionen aquellos textos que verdaderamente son relevantes frente a webs inundadas de repeticiones absurdas de la misma palabra clave que se desea posicionar (por poner un ejemplo).
• La competencia también quiere estar en primera posición. También contratará profesionales en SEO; también publicará artículos; renovará contenidos… Estos sujetos nos están diciendo que con estudiar diez minutos serás el primero de la clase, pero ¿y si mi compañero de pupitre estudia tres horas? ¿cómo le vas a impedir que lo haga? es más ¿cómo sabes si lo hará, cuánto, cuándo…? El posicionamiento es un criterio relativo. Te posicionas respecto de los demás. Si eres primero es porque hay un segundo, un tercero… no estás solo. Por lo tanto dependes de lo que hagan los demás. Lo contrario es como decir —Ficha a este jugador y ganarás la liga, garantizado.— Un momento ¿y si los demás ganan más partidos que tú? Los demás también van a fichar, a entrenar, a mejorar… porque quieren lo mismo que tú. Hay que competir.
• El trabajo SEO es siempre a largo plazo, nunca de hoy para mañana ¿Por qué? Porque Google así lo quiere. Muestra en primera posición a páginas con autoridad, que llevan tiempo siendo constante fuente de calidad para una materia.
• Y siempre es constante porque Google visita constantemente tu página para ver si se ha actualizado (posiciona) o sigue intacta (obsoleta=deposiciona).

Hay muchas más razones, pero con estas nos podemos formar una opinión. Ahora os invito a poner el foco en esas «empresas» que nos hacen tales proposiciones:

POR QUÉ NO FIARSE DE ESAS EMPRESAS

• Esas empresas no aclaran cómo lo van a hacer, si poniendo un anuncio de pago por clic (Anuncios de Google) o mediante SEO. Los anuncios de Google siempre aparecen los primeros, pero no cuentan para el SEO orgánico. Mientras pagas apareces, cuando dejas de hacerlo, adiós muy buenas. Eso no es aparecer el primero en Google, eso es pagar un anuncio. Si a mí me das 10.000 € mañana apareces en portada de El Mundo, lo cual no es lo mismo que que te hagan una entrevista en el periódico ¿verdad?
• Contactan contigo por teléfono o e-mail, pero no te dan dirección postal, cif, contrato UNA PERSONA RESPONSABLE DE LA CUENTA… no sabes quiénes son.
• Resulta que nos pueden colocar a todos en primera posición en Google para el término que queramos. Muy bien, seguro que ellos mismos serán los primeros en Google si buscamos criterios como —SEO para empresas— o —Posicionamiento SEO Google— o — agencia SEO—… Pero ¡oh! casualidades de la vida, no lo son. (Las que aparecen ahí, por cierto, son agencias serias que nunca ofrecerían tal estafa). Ellos mismos no son los primeros en Google en nada (ni siquiera aparecen en la primera página) pero pueden hacer de cualquiera la punta de lanza en Internet. Dice el Refranero Español: —Consejos vendo, pero para mí no tengo—.
• Si indagamos sus redes sociales, suelen estar inactivas; no publican nada y además están «capadas» para que la gente no les pueda poner (a parir, verdes, de vuelta y media) comentarios de ningún tipo. Es más, en algún caso existen páginas y grupos de afectados por esa/s empresas y esos sí que son muy activos. No es alta poesía precisamente lo que se lee ahí.
• Sus webs son nefastas. Muchas de ellas ni siquiera cambian el metadato tipo y sigue poniendo HOME en vez de un título de página (por ejemplo Agencia de SEO y Marketing On Line para PYMEs) lo cual es defenestrarla a nivel SEO y demuestra su total ignorancia.
• A muchas les basta un sí y una transferencia para funcionar. No te piden claves de administración de tu web. Eso sí que es un milagro. Van a trabajar SEO sin tocar ni un ápice en la web, sin conocer sus estadísticas, sin cambiar ni optimizar nada… ¿Magia?

Y PARA QUE TODO QUEDE MUY CLARO:

Lo mejor de todo, es que esto no es lo que diga yo (y todos los profesionales) ni lo que digan tales «empresas». Vamos a ver qué dice Google, que es la que tiene la última palabra. Para ello, nos ofrece su hoja de Recomendaciones de Google que os enlazo. Si queréis ahorraros la visita, os copio lo que allí se dice textualmente:

Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google.

Soporte de Google.

Desconfía de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una «relación especial» con Google o que dicen disponer de un sistema de «transferencia prioritaria» a Google. Google no hace distinción alguna. De hecho, la única manera de enviar un sitio directamente a Google es a través de nuestra página  Añadir URL o enviando un  sitemap, y lo puedes hacer tú mismo sin coste alguno.

Soporte de Google.

Es lo que dice Google. Yo no tengo más que añadir. (Si quieres más, clica en el enlace que te he puesto)

Así que ya sabes. Cuando te escriban ofreciendo una DIETA MILAGRO, sé precavido: piensa que no hay tanta gente sudando bajo las pesas y llenando un poco menos el plato por gusto. No son tontos. A ellos también le gustan los pasteles y el sofá.

Cuidado con el SEO fácil. Que no te marquen un GOLgle.

Álvaro Sánchez | alvaro@clippingrrpp.com

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La entrada La estafa de las agencias que te prometen ser primero en Google. se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.