El diseño de logotipos tiene que ajustarse a ti

El logotipo presenta la marca. Un logotipo desenfadado de colores alegres, con tipografías originales y creativas tal vez nos esté hablando de una empresa joven de un servicio para clientes jóvenes. 

Un logotipo más serio, conservador en el uso de tipografías con serif, que evita recursos como difuminados, sombras,  degradados de color  o iconos demasiado llamativos junto a la grafía seguramente nos parece más propio de algo más sobrio como una notaría,  una gestoría  o un servicio destinado a un cliente de edad senior.

Es muy importante que la persona que va a diseñar tu logotipo no sea simplemente un técnico capaz de hacer trazos muy bellos con el ordenador o el lápiz. Debe tener también un ojo igualmente afilado para percibir los rasgos identitarios de tu marca  y ser capaz de cruzar esos datos con los hábitos de consumo de los clientes habituales de tu empresa.

¿Por qué? Porque el logotipo tiene que ir en coherencia  tanto con la identidad de la empresa como con el resto de producción corporativa e imagen de marca.  una empresa que se desempeñe en un sector más conservador necesita un logotipo más sobrio,  así como una empresa deportiva necesita un logotipo más dinámico y que evoque movimiento por ejemplo.  A eso lo llamamos coherencia.

La importancia de la coherencia

La importancia de la coherencia se cimenta en que  a tu logotipo le vas a pedir que represente a tu marca ante el cliente que todavía no te conoce.  no es poco peso al que le vas a echar sobre los hombros.

Si el logotipo no es capaz de guardar una armonía visual con el resto de producción visual de la marca ( tarjetas de visita, página web, folletos, anuncios…)  tú posible cliente hará asociaciones qué no quieres alrededor de la impresión que se lleva de tu marca.  Por ejemplo puede pensar cosas como: si no son capaces de guardar la armonía en algo tan sencillo como las creatividades de la empresa tampoco serán muy rigurosos con el servicio que prestan. 

 Lo creas o no nuestros cerebros funcionan así.  Gracias a la neurociencia sabemos que el cerebro trata de ahorrar la mayor cantidad posible de energía al hacer el cálculo de cualquier variable como por ejemplo formarse una opinión acerca de una marca.  lo hace a tal velocidad y con tal grado de eficiencia que muchas veces no nos damos ni cuenta de que estamos rechazando marcas, productos o servicios  simplemente porque no nos entran por el ojo. Hay algo en su coherencia que nos distorsiona.

Sería una pena que un buen producto o un buen servicio no alcanzarán un éxito en el cierre de la venta debido a algo tan subsanable como contar con un buen logotipo que les represente de manera coherente,  fiel a la relación expectativas/realidad  y acertado desde el punto de vista estético.

Una fuente segura para la web

Dado que tu logotipo aparece principalmente online, puede ser una buena idea utilizar una fuente segura para la web. Una fuente segura para la web es una fuente se mostrará de forma coherente en cualquier dispositivo y navegador. Esto ayuda a garantizar que puedas hacer coincidir la fuente que estás utilizando con tu logotipo en todo el sitio web y materiales de marketing, para lograr la coherencia de la marca.

Después de elegir una fuente segura para la web, puedes personalizar la tipografía en la fuente para crear una marca denominativa personalizada. Una marca denominativa o logotipo es esencialmente un logotipo que solo contiene texto. Si estás trabajando con un diseñador, aquí es cuando entrará en juego su experiencia. Un diseñador experimentado puede ajustar el interletraje y el interlineado (los espacios entre las letras y las líneas) y personalizar la marca denominativa para que sea verdaderamente única para tu marca. Por supuesto esto no quita para usar o no un icono de apoyo.

El hecho de que elijas un tipo de letra serif o sans serif depende de la marca de tu empresa y de lo que deseas que transmita la marca. Una fuente serif como Garamond generalmente tiene un trazo decorativo al final de cada letra, mientras que una fuente sans serif como Helvetica no. También es bueno tener fuentes complementarias serif y sans serif para combinar en todo su sitio web.

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