Implementar estas mejoras no solo facilita la usabilidad, sino que también incrementa las conversiones, mejora el SEO y fortalece la fidelización de clientes. A continuación, te explicamos cómo puedes beneficiarte de ellas.

Beneficios de la optimización web heurística

A continuación, te presento los beneficios clave que la optimización web heurística puede aportar a tu negocio digital:

• Navegación intuitiva que guía a tus clientes directamente a lo que necesitan
• Tasas de conversión mejoradas gracias a una experiencia sin fricciones
• Posicionamiento SEO reforzado al cumplir con los criterios de calidad de Google
• Reducción de abandonos mediante un diseño que anticipa las necesidades del usuario
• Ahorro en costes operativos al automatizar procesos de atención al cliente

Estas no son mejoras teóricas – son resultados comprobados que ya están ayudando a negocios como el tuyo a crecer en el competitivo mercado digital. La pregunta es: ¿a qué esperas para implementarlos?

1. Mayor retención de usuarios con navegación intuitiva

Las heurísticas permiten:

• Predecir el comportamiento del usuario: Analizando patrones de navegación, puedes reorganizar menús y llamados a la acción (CTA) para guiar al cliente hacia la compra.
• Reducir la tasa de rebote: Si tu web carga más rápido y muestra contenido relevante de inmediato (gracias a técnicas como prefetching), los visitantes permanecerán más tiempo.

Beneficio para tu negocio: Menos abandonos y más oportunidades de venta.

2. Personalización de la experiencia para incrementar ventas

Plataformas como Amazon y Netflix usan heurísticas para recomendar productos o contenido. Tú puedes hacer lo mismo:

• Sugerencias inteligentes: Mostrar productos relacionados basados en el historial de navegación.
• Ofertas segmentadas: Si un usuario visita repetidamente una categoría, puedes ofrecerle un descuento personalizado.

Beneficio para tu negocio: Aumento en el valor promedio del carrito y mayor engagement.

3. Optimización para motores de búsqueda (SEO heurístico) y optimización web heurística diseño web

Google y otros buscadores utilizan algoritmos heurísticos para rankear sitios web. Puedes aprovecharlo:

• Contenido adaptativo: Mejorar la estructura de tu web para que los bots la entiendan fácilmente.
• Detección de intención de búsqueda: Usar palabras clave semánticas y responder preguntas frecuentes para posicionarte mejor.

Beneficio para tu negocio: Más tráfico orgánico y menor dependencia de publicidad paga.

4. Seguridad y confianza, clave para la conversión

Los usuarios abandonan sitios que parecen inseguros. Las heurísticas ayudan a:

• Detectar fraudes: Identificar patrones de compra sospechosos.
• Proteger datos: Usar autenticación inteligente para evitar robos de información.

Beneficio para tu negocio: Menor riesgo de estafas y mayor confianza de los clientes.

5. Reducción de costos mediante automatización

Las mejoras heurísticas permiten:

• Chatbots inteligentes: Resolver dudas frecuentes sin necesidad de soporte humano.
• Análisis predictivo: Anticipar demandas de inventario o tendencias de compra.

Beneficio para tu negocio: Ahorro en recursos operativos y mayor eficiencia.

La optimización web heurística transforma una web en algo rentable

Las mejoras de la optimización web heurística en la navegación web no son solo para gigantes tecnológicos; cualquier negocio puede implementarlas para:
✅ Aumentar ventas con personalización.
✅ Mejorar el SEO y atraer tráfico cualificado.
✅ Generar confianza y reducir abandonos.
✅ Automatizar procesos para reducir costos.

¿Listo para aplicar la optimización web heurística? Empieza analizando el comportamiento de tus usuarios con herramientas como Google Analytics, Hotjar o IA predictiva, y adapta tu web para ofrecer la mejor experiencia posible.

Y si estás buscando un apoyo estratégico en marketing para despachos, habla con nuestra agencia. Hemos trabajado con decenas de empresas en el sector legal. Solo tienes que hacer clic aquí para iniciar una conversación.

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• ÁLVARO SÁNCHEZ OLIVEROS
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La entrada Mejoras heurísticas de la navegación de la web: Cómo aprovecharlas para potenciar tu negocio se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

¿Cuál es la amenaza? ¿De qué nos está hablando?

Hace pocas semanas, me ocurrió algo llamativo. En un grupo de WhatsApp que tengo con mis amigos, presentaron a uno de ellos lo que ChatGPT decía de él si le preguntabas poniendo en el prompt su nombre y apellidos. Hubo risas, asombro por lo preciso de algunos datos… pero me quedó un poso de cierta estupefacción.

¿Cómo sabe todo eso ChatGPT? ¿Y si pregunto a DeepSeek? ¿Qué me dirá Gemini?

La IA es generativa

Si pones el nombre de una persona en ChatGPT, busca. Hasta ahí es normal. Con todo lo que encuentra hace un refrito y redacta una especie de semblanza. Bueno, hasta ahí normal. Es lo mismo que podrías hacer tú, pero en mucho menos tiempo. Otra tarea asistida por IA.

Sin embargo, cabe preguntar: ¿por qué dice todo eso la IA y no otra cosa? Al ser generativa, la IA podría inventar una historia, afirmaciones, currículum, historial, etc. completamente falso, o interesadamente sesgado. De momento estamos tranquilos: no tiene ningún beneficio por hacer eso. Qui prodest. Pero si quisiera hacerlo, podría. ¿Cómo podríamos pararlo?

Nuestra reputación digital pende de un hilo con la IA.

De existir intereses políticos o económicos se amplifica la amenaza.

¿Las corporaciones o intereses detrás de una IA, pueden sesgar a voluntad la identidad online de alguien que no convenga?

La amenaza para las empresas

Habla dicho artículo de un estudio muy interesante. Interrogaron a 2200 ejecutivos de 23 países para averiguar cuáles eran sus reticencias a la hora de implantar políticas de integración de IAs Generativas en su empresa. Principalmente, las empresas aludieron dos razones:

• La falta de control sobre la seguridad de los datos
• La falta de control sobre la privacidad de los datos

Dos motivos que en realidad son uno. Claro, supongamos una empresa que cita a una asamblea a sus compromisarios. Les envía un PDF de grandes dimensiones para que lo tengan leído de cara a la reunión. Algunos de ellos introduce el PDF en ChatGPT y le pide que le haga un resumen de las líneas maestras de ese artículo. La IA realiza perfectamente esa tarea, pero nosotros podemos hacer preguntas:

• ¿Qué datos internos, sensibles y privados había en ese PDF?
• Además de la tarea solicitada vía prompt, ¿qué hace la IA con esos datos? ¿Los aprende o los olvida? ¿Se borran o forman parte de su acervo y, por tanto, de hipotéticas respuestas a otras personas relacionadas o no con la información?

¿En qué consiste eso de la Ilustración Digital?

Vivimos en una época de cambios acelerados, impulsados por la inteligencia artificial (IA) y su acumulación masiva de datos. Esta revolución tecnológica nos recuerda a la Ilustración del siglo XVIII, un período en el que la razón y el individualismo desafiaron su momento histórico. Ahora, nos enfrentamos a un desafío similar en el mundo digital: proteger nuestra autonomía y privacidad en un entorno dominado por algoritmos.

La clave para Livesey pasa por abrazar una nueva Ilustración. Deberá ser entendida como una «Ilustración Digital» que nos empodere para

• recuperar el control sobre nuestros datos y nuestra identidad online. Esto significa reconocer que, al igual que en la Ilustración, cada individuo tiene derechos inalienables: el derecho a la soberanía sobre nuestro yo digital.
• exigir leyes que nos reconozcan nuestra soberanía online respecto de nosotros mismos

Sobre la Ilustración, nos dice Wikipedia:

Las doctrinas centrales de la Ilustración eran la libertad individual, el gobierno representativo, el imperio de la ley y la libertad de culto, en contraste con la monarquía absoluta o los Estados unipartidistas y la persecución religiosa de confesiones distintas de las establecidas formalmente y a menudo controladas directamente por el Estado.

Cada uno de nosotros debe asumir el reto. Tú y yo tenemos que ser los Locke, Voltaire, Rousseau, Montesquieu, Kant, o Hume de este tiempo. Exigir a empresas y poderes políticos el control sobre nuestros datos, la decisión última sobre su utilización.

¿Cómo trasplantar esa idea de Ilustración al contexto IA?

Livesey nos da algunas líneas maestras para ella:

• Control sobre la información personal: Cada persona debe tener la capacidad de decidir cómo se recopilan, utilizan y comparten sus datos. Esto incluye la posibilidad de monetizar esa información si así lo desea.
• Privacidad centrada en el usuario: Las plataformas y servicios digitales deben ofrecer herramientas que permitan a los usuarios gestionar su privacidad de forma granular, eligiendo qué datos compartir y con quién.
• Identidades autosoberanas: La tecnología blockchain puede facilitar la creación de identidades digitales que los individuos controlen directamente, sin depender de intermediarios.

La transparencia digital como pilar fundamental:

Tenemos que gestionar la IA. No se trata de poner puertas al campo, sino de gestionar. La gobernanza de la IA debe ser transparente y responsable. Esto implica para la autora (y para mí):

• Auditorías comunitarias para evaluar el impacto de los algoritmos.
• Explicaciones claras sobre cómo funcionan los sistemas de IA.
• El uso de técnicas como el aprendizaje federado para proteger la privacidad.

¿Y esto qué tiene que ver con mi empresa?

Las empresas tienen ante sí un reto y una oportunidad. La responsabilidad de fomentar la Ilustración Digital, si queremos llamarlo así. Esto implica:

• Priorizar la privacidad del usuario en el diseño de productos y servicios.
• Ofrecer opciones claras y sencillas para que los usuarios controlen sus datos.
• Adoptar una gobernanza de la IA ética y transparente.

¿Y la oportunidad? La soberanía digital

Vamos a exigir transparencia total como consumidores. A medida que la población general vaya comprendiendo cada vez con mayor profundidad el funcionamiento y las implicaciones de la inteligencia artificial generativa, se hará más consciente de cómo esta puede afectarle. Es a partir de aquí cuando los clientes valorarán en mayor medida la privacidad, hasta el punto de que será uno de los principales factores —decisores— de compra.

Hacia un futuro digital más humano

La Ilustración Digital no es solo una cuestión de tecnología, sino también de valores. Se trata de construir un futuro en el que la tecnología sirva a la humanidad, en lugar de al revés. Al recuperar el control sobre nuestros datos y nuestra identidad digital, podemos crear un entorno online más seguro, justo, equitativo y humano.

La entrada Ilustración Digital. Lo que Voltaire diría sobre la IA. se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

Un apoyo en marketing digital juega un papel crucial en la gestión de la presencia online, no solo creando contenido atractivo, sino también interactuando con la comunidad y optimizando la visibilidad de la marca.

En este post, te mostramos 50 tareas clave que realiza un responsable de marketing digital o bien una agencia de marketing digital para potenciar tu estrategia digital y ayudar a tu negocio a destacar en el competitivo entorno online.

50 tareas clave para potenciar tu Estrategia Digital

1. Elaboración de calendario de contenidos: Planificación mensual de temas relevantes para el blog y redes sociales, alineados con tendencias y necesidades de la audiencia.
2. Redacción de artículos para el blog: Creación de contenido informativo y SEO-friendly sobre temas de interés general.
3. Gestión de redes sociales: Publicación diaria en plataformas como LinkedIn, Instagram, Twitter y Facebook, adaptando los contenidos a cada red social para mejorar el engagement.
4. Interacción con la comunidad: Respuesta a comentarios, mensajes directos y preguntas en redes sociales, manteniendo una comunicación constante y profesional con la audiencia.
5. Análisis de métricas: Revisión y evaluación del rendimiento de las publicaciones mediante herramientas de análisis, para ajustar las estrategias de contenido.
6. Diseño de campañas publicitarias: Creación y gestión de campañas pagadas en redes sociales (Facebook Ads, LinkedIn Ads) para atraer clientes potenciales.
7. Creación de contenido visual: Diseño de imágenes, infografías y videos para acompañar publicaciones en redes sociales, asegurando que sean atractivas y fáciles de entender.
8. Monitoreo de la competencia: Investigación y seguimiento de otras marcas en redes sociales para identificar buenas prácticas, tendencias de contenido y oportunidades de diferenciación.
9. Gestión de crisis online: Manejo de situaciones delicadas o comentarios negativos en redes sociales, manteniendo siempre una imagen profesional y respetuosa.
10. Organización de webinars y eventos online: Planificación y promoción de eventos virtuales donde se pueda compartir conocimiento o servicios de interés.
11. Estrategia de email marketing: Creación y envío de newsletters con actualizaciones, consejos, casos de éxito y noticias relevantes a una lista de contactos.
12. Desarrollo de alianzas digitales: Colaboración con influencers o expertos para ampliar la visibilidad online y atraer una audiencia más amplia.
13. Gestión de testimonios y casos de éxito: Publicación de opiniones y experiencias positivas de clientes para generar confianza en los servicios.
14. Optimización SEO para el sitio web: Asegurar que el contenido del blog y las páginas del sitio web estén optimizados para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
15. Seguimiento de tendencias: Investigación continua sobre cambios o tendencias de interés para adaptar el contenido y mantenerlo actualizado.
16. Gestión de la reputación online: Supervisión de menciones en internet y redes sociales, asegurando una presencia positiva y profesional.
17. Redacción de publicaciones de actualidad: Escribir sobre temas de interés y actualidad para posicionarse como experto en la materia.
18. Optimización de la presencia en Google My Business: Asegurar que la ficha de la empresa esté bien optimizada, con información actualizada y reseñas positivas.
19. Gestión de concursos y sorteos online: Organizar y promover concursos en redes sociales para aumentar el engagement y atraer nuevos seguidores.
20. Creación de recursos gratuitos: Desarrollo de guías, eBooks o plantillas descargables para captar leads a través de formularios en el sitio web.
21. Realización de encuestas y estudios de mercado: Ejecutar encuestas en redes sociales o por correo electrónico para conocer mejor las necesidades de la audiencia.
22. Actualización de contenido en redes sociales: Modificación de publicaciones antiguas para mantenerlas relevantes, actualizando la información o añadiendo nuevos consejos.
23. Coordinación con otros departamentos o profesionales: Reuniones regulares para conocer novedades, casos relevantes o puntos de interés que puedan ser utilizados en el marketing digital.
24. Creación de contenido para casos de estudio: Redacción de casos de éxito o estudios detallados sobre situaciones resueltas, con la autorización de los clientes.
25. Gestión de testimonios en video: Grabación y publicación de videos con clientes satisfechos que hablen de su experiencia, para generar confianza en futuros clientes.
26. Promoción de servicios especializados: Resaltar las áreas de especialización mediante publicaciones dirigidas a públicos específicos.
27. Fomentar el networking online: Participación en grupos y foros relacionados con temas de interés para ampliar la red de contactos y atraer clientes potenciales.
28. Desarrollo de campañas de sensibilización: Creación de campañas educativas sobre aspectos poco conocidos para fomentar el interés de la audiencia.
29. Atención a clientes potenciales en redes sociales: Responder a preguntas o dudas iniciales de usuarios que muestren interés en los servicios a través de mensajes privados.
30. Análisis de la reputación online: Monitoreo de reseñas y opiniones en plataformas de terceros para gestionar la percepción en internet.
31. Desarrollo de contenido colaborativo: Colaboración con otros profesionales del sector para crear contenido conjunto que beneficie a ambas audiencias.
32. Evaluación de la efectividad de las campañas: Realización de informes detallados sobre el retorno de inversión (ROI) de las campañas publicitarias y estrategias implementadas.
33. Promoción de publicaciones patrocinadas: Aumento del alcance de publicaciones clave a través de la promoción pagada en redes sociales, dirigida a públicos específicos.
34. Ajuste de la estrategia de contenido: Análisis de qué tipos de publicaciones generan más interacciones y ajustar la estrategia en base a esos datos.
35. Desarrollo de contenidos multimedia: Creación de podcasts o videos para educar a la audiencia sobre temas complejos de manera accesible.
36. Organización de entrevistas y podcasts: Programación de entrevistas con expertos para compartir su experiencia y conocimientos en formato de audio o video.
37. Creación de contenido para el blog SEO: Investigación de palabras clave y creación de contenido optimizado para motores de búsqueda.
38. Optimización del perfil de LinkedIn: Mejorar la presencia en LinkedIn con contenido relevante y actualizaciones.
39. Implementación de campañas de remarketing: Creación de anuncios dirigidos a usuarios que ya hayan interactuado con el sitio web o redes sociales.
40. Participación en eventos digitales: Asistencia y promoción de eventos online de interés para aumentar la visibilidad.
41. Creación de contenido de valor para clientes potenciales: Redacción de publicaciones que resuelvan dudas comunes de los usuarios, como «Cómo mejorar tu productividad» o «Tips para optimizar tu negocio».
42. Estrategia de marketing de contenidos en YouTube: Publicación de videos explicativos para atraer tráfico y educar a los usuarios.
43. Creación de infografías: Elaboración de infografías para explicar procesos o conceptos de manera visual y comprensible.
44. Promoción de ofertas especiales: Difusión de descuentos o promociones para nuevos clientes a través de redes sociales o correo electrónico.
45. Colaboración con asociaciones del sector: Promoción de alianzas con asociaciones para aumentar la visibilidad y credibilidad.
46. Desarrollo de una sección de preguntas frecuentes (FAQ): Creación y actualización de una sección en la web donde se resuelvan dudas comunes.
47. Revisión y optimización del sitio web: Mejoras constantes en la estructura y contenido del sitio web, basándose en el análisis de los usuarios.
48. Generación de leads a través de formularios: Diseño de formularios atractivos en la web y redes sociales para captar datos de clientes potenciales.
49. Estrategia de fidelización online: Creación de estrategias para mantener el contacto con clientes actuales a través de contenido exclusivo, como consultas gratuitas o actualizaciones.
50. Análisis de tendencias de búsqueda: Identificación de nuevas búsquedas relacionadas con los servicios y adaptación del contenido a esas necesidades.

Contrata hoy mismo tu agencia de marketing digital

Si deseas que tu marca gane visibilidad, conecte eficazmente con su audiencia y logre resultados tangibles, contratar una agencia de marketing digital especializada como Clipping es la solución ideal. No pierdas la oportunidad de mejorar tu presencia online y gestionar tu reputación de manera profesional. ¡Contrata hoy mismo a los expertos y lleva tu estrategia digital al siguiente nivel!

Álvaro Sánchez.

Especialista en Marketing para empresas y negocios.

¿Hablamos?

La entrada 50 tareas clave para potenciar tu Estrategia Digital se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

Puede citarse un segundo escenario. Has intentado abrir cuenta en Threads y desde la PlayStore, AppleStore o versión web, no te dejaba porque no estaba disponible para tu territorio. En este artículo atenderemos a esta cuestión y trataremos de dar una explicación general —de trazo grueso— a lo que plantea esta nueva red social y la conveniencia o no de incorporarla a tu estrategia de social media.

Qué es Threads

Una nueva red social a partir de Instagram. Es una red social de microblogging, es decir, por decirlo en lengua vernácula, es una especie de Twitter (X). Mensajes cortos. Posibilidad de poner enlaces a webs externas a la plataforma. Capacidad de subir fotos, vídeos, encuestas, etc.

Un solitario hashtag por publicación.

¿Por qué no puedo usar Threads en la UE?

Sí puedes. Threads no se podía usar en la UE hasta el 14 de diciembre de 2023 debido a la legislación de protección de datos. Meta, la empresa matriz de Instagram, ha realizado cambios en la aplicación para cumplir con la legislación de la UE y ahora está disponible en todos los países de la Unión Europea.

¿Ya se puede usar Threads en España?

El motivo principal por el que Threads no se podía usar en la UE hasta el 14 de diciembre de 2023 es la legislación de protección de datos de la Unión Europea. En concreto, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) establece que los datos personales de los usuarios deben ser tratados de forma transparente y con su consentimiento explícito.

Threads, por su parte, importa los datos de los usuarios de Instagram, incluidos los relativos al comportamiento y de publicidad. Esto no se permite bajo el RGPD, ya que supone una recopilación de datos personales sin el consentimiento explícito de los usuarios.

Meta, la empresa matriz de Instagram, reconoció este problema y anunció que estaba trabajando para cumplir con la legislación de la UE antes de lanzar Threads en la región. Finalmente, el 14 de diciembre de 2023, la aplicación se lanzó en todos los países de la UE con una serie de cambios para cumplir con el RGPD.

Qué es Threads. Ahora puedes llegar a tu público de Instagram con tus mensajes promocionales en un formato más similar a Twitter o Mastodon

¿Cuál ha sido el problema con Threads?

Threads apareció el 6 de julio del 2023. A las siete horas de su lanzamiento ya rebasaba los diez millones de usuarios. Semejante éxito sólo es parangonable al de la churrería nueva del barrio que regalaba una rueda de churros a todos los parroquianos concurrentes en su primera mañana. Pero claro, Threads no nos regala una rueda de churros. Entonces, ¿de dónde viene ese éxito?

Threads creció desde la base de usuarios de Instagram. El usuario abría la nueva cuenta y exportaba sus datos de Instagram, resultando que —rancho y pancho— desde el minuto uno teníamos un buen ramillete de seguidores. Eso de ver el perfil a cero da grima.

Pero entonces la UE pisó el freno. Estimados señores de Meta, aquí tenemos un Reglamento General de Protección de Datos. El ciudadano tiene que dar su consentimiento para que ustedes trasplanten sus datos a una plataforma nueva, aunque esa persona sea la que ha descargado e instalado dicha aplicación en su teléfono.

«Con la iglesia hemos dado, Sancho» dijeron en Meta. Sabedores de cómo las gastan en el Berlaymont, los desarrolladores de Meta han resuelto con la solemnidad de la sencillez —que consiste en presentar un truísmo como una panacea— el problema y Threads ya está disponible en suelo europeo.

Cuando accedas a Threads, tendrás que crear tu cuenta. Podrás hacerlo cargando tu sesión de Instagram sin problema. En esas pantallas iniciales de configuración te van a preguntar algo similar a: ¿quieres que importemos tus seguidores de Instagram? ¿quieres que usemos tus icono de perfil de Instagram? ¿quieres usar la misma descripción de tu perfil de Instagram o prefieres editar una específica para Threads? Tú irás dando sí a todo —¡Sí, Bwana!— y llegarás al mismo sitio que antes, pero exonerando a la compañía de ulteriores problemas con las euroseñorías. Bien por Meta y por el RGPD.

También permite usar la plataforma sin abrir cuenta de usuario.

¿Debería usar Threads en mi empresa?

Yo diría que sí, pero con expectativas realistas. Esto es: aprovechar que la red está en ese momento de lanzamiento en que quiere crecer y aprovechar la ocasión que nos brinda de disfrutar de buen alcance orgánico. Si se popularizase mucho, en el futuro nos cobrarán en concepto de publicidad para ese mismo alcance que hoy nos dan gratis.

Es bastante fácil de mantener y nutrir. No exige publicaciones tan elaboradas como Instagram. Puedes compartir información importante con los públicos de tu empresa, como noticias, actualizaciones o eventos.

Qué es Threads: la nueva red social ahijada de Instagram. Ahora puedes llegar a tu público de Instagram con tus mensajes promocionales en un formato más similar a Twitter o Mastodon
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Otro lugar más para ubicar enlaces a tu web. En SEO no tendrá un impacto de linkbuilding escandaloso —Google no indexa lo que pase dentro de Threads— pero no deja de ser un hipervínculo desde el que algunos saltarán a tu web.

Threads está disponible para todos los usuarios de Instagram. Tanto si tienen una cuenta empresarial o personal. Esto significa que puedes llegar a un público —no más amplio que con Instagram, pues es un vástago de aquella—, pero sí en otro formato, con tus mensajes promocionales.

Threads: nuestro consejo

Date prisa. Entra ahora, con determinación clara, si vas a hacerlo. Es ahora cuando la plataforma ofrece el mayor alcance a tus posts. Dentro de un tiempo —si adquiere relevancia— cobrará por esa misma viralidad. Si no lo hace, será que la plataforma no ha tenido éxito.

No es tan sacrificada como Instagram. No exige vídeo o fotografía. Si se la quieres dar, mejor que mejor. A lo que aludimos es a que no es necesario hablar de una gran inversión de recursos para tener una buena presencia en ella. Por eso, entrar en calidad de prueba, —ahora mismo es una incógnita para todos— no resulta una proeza, sino algo bastante asumible.

Y si estás buscando un apoyo estratégico en marketing para despachos, habla con nuestra agencia. Hemos trabajado con decenas de empresas en el sector legal. Solo tienes que hacer clic aquí para iniciar una conversación.

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Fuentes consultadas en este artículo

• Meta
• Políticas de usuario de Threads
• Bard
• Portal web oficial de Threads en España

La entrada Qué es Threads: la nueva red social ahijada de Instagram se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

Necesitamos webs que generen tráfico. Personas que lleguen hasta nuestra página. Pero, ¿qué se encuentran una vez llegan? ¿Una web exclusivamente pensada para aparecer arriba en Google pero horrible llena de texto sin formato, sin una política de colores agradable o sin un criterio estético? Densa, farragosa, reiterativa, artificial… ¿Una web escrita para agradar a un buscador y no para un ser humano? Una web por la que pasan muchas personas pero que no agrada a nadie.

Cuidado, Internet se está llenando de esto.

No. Una web tiene que ser eficaz, pero para serlo, además de ser técnicamente muy avanzada necesita ser bonita, agradable de ver. El SEO es importante —muy importante—, pero un diseño bello, también:

No queremos webs con mucho tráfico y pocas ventas. Queremos todo. Mucha gente las visita y todos huyen espantados.

Arregla eso cuanto antes. Si quieres algunos consejos sin compromiso, pregunta aquí.

✅ Importante: no estamos diciendo que procures una web bonita que no preste atención al posicionamiento SEO. Ni mucho menos. Estamos diciendo que no descuides la estética y la usabilidad de tu página.

El SEO genera oportunidades de venta. La web, el cómo esté diseñada, determina que esas oportunidades se materialicen en ventas.

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Son dos patas de la misma mesa. Equilibrarlas es el secreto de una estrategia balanceada y eficaz.

De acuerdo, aquí tienes algunos epígrafes complementarios que puedes añadir al texto que has facilitado:

¿Cómo saber si tu web es estéticamente agradable?

Calidad del contenido: El contenido de tu web debe ser de calidad, tanto en cuanto a su redacción como a su estructura. Debe ser claro, conciso y fácil de entender.
Diseño visual: El diseño visual de tu web debe ser atractivo y agradable a la vista. Debe utilizar colores, imágenes y fuentes que sean armoniosos y que ayuden a transmitir la imagen que quieres dar de tu empresa.
Usabilidad: Tu web debe ser fácil de usar. Los usuarios deben poder encontrar la información que buscan de forma rápida y sencilla.

¿Cómo mejorar la usabilidad de tu web?

Organiza la información de forma clara y sencilla.
Utiliza un menú de navegación intuitivo.
Proporciona a los usuarios la información que necesitan de forma rápida y sencilla.
Evita el uso de pop-ups y ventanas emergentes.
Prueba tu web con usuarios reales para obtener su feedback.

¿Cómo mejorar la estética de tu web?

Utiliza siempre un diseño responsive que se adapte a cualquier dispositivo.
Elige una paleta de colores armoniosa.
Utiliza imágenes de alta calidad.
Evita el uso de demasiado texto.
Prueba diferentes diseños para ver cuál funciona mejor.

¿Cómo equilibrar Webs SEO y estética?

Empieza por definir los objetivos de tu web.
Investiga a tu público objetivo.
Establece una estrategia de SEO y usabilidad.
Mide los resultados de tu estrategia y haz los ajustes necesarios.

5 tips para lograr una estética correcta en una web para móviles

En la actualidad, el tráfico web desde dispositivos móviles supera al tráfico desde ordenadores. Por ello, es fundamental que las webs estén diseñadas para ser utilizadas en dispositivos móviles.

Una web para móviles debe ser estéticamente agradable, pero también debe ser fácil de usar y navegar. A continuación, te presentamos 5 tips para lograr una estética correcta en una web para móviles:

Utiliza un diseño responsive

Un diseño responsive es un diseño que se adapta a cualquier dispositivo, ya sea ordenador, tableta o móvil. Esto significa que la web se verá correctamente en cualquier pantalla, independientemente del tamaño o la resolución.

Elige una tipografía adecuada

La tipografía es uno de los elementos más importantes de la estética de una web. Para dispositivos móviles, es recomendable utilizar una tipografía clara y legible, con un tamaño adecuado.

Utiliza imágenes de alta calidad

Las imágenes son un elemento importante para captar la atención de los usuarios. En una web para móviles, es recomendable utilizar imágenes de alta calidad, pero que no sean demasiado pesadas, para que la web cargue rápidamente.

Evita el uso de demasiado texto

El texto es otro elemento importante de la estética de una web. En una web para móviles, es recomendable utilizar un texto claro y conciso, y evitar el uso de demasiado texto.

Utiliza un menú de navegación intuitivo

El menú de navegación es una herramienta esencial para que los usuarios puedan encontrar la información que buscan. En una web para móviles, es recomendable utilizar un menú de navegación intuitivo, que sea fácil de usar y encontrar.

Siguiendo estos tips, podrás lograr una estética correcta en tu web para móviles, que sea agradable a la vista y fácil de usar.

Webs SEO, pero webs bonitas

Ya hemos visto que el SEO y la estética son dos aspectos fundamentales para el éxito de una web. Sin embargo, es importante recordar que las webs se hacen para vender, no sólo para generar tráfico.

Por ello, es importante que las webs sean estéticamente agradables, pero también que sean funcionales y fáciles de usar. Una web que es estéticamente atractiva, pero que es difícil de usar o que no proporciona la información que los usuarios buscan, no va a generar ventas.

En resumen, el SEO y la estética son dos patas de la misma mesa. Equilibrarlas es el secreto de una estrategia balanceada y eficaz. Pero no olvidemos que las webs se hacen para vender, no sólo para generar tráfico.

Irónicamente, muchas webs que se centran en el SEO y descuidan la estética acaban convirtiéndose en un éxito de tráfico, pero un fracaso de ventas.
Image of Webs con mucho tráfico y pocas ventasSe abre en una ventana nueva
www.hoswedaje.com
Webs con mucho tráfico y pocas ventas

Estas webs atraen a muchas personas, pero no logran convertirlas en clientes.

El motivo es que estas webs no son agradables a la vista, no son fáciles de usar y no proporcionan la información que los usuarios buscan.

En definitiva, las webs que quieren tener éxito deben centrarse en el SEO y en la estética, pero siempre teniendo en mente que las webs se hacen para vender, no sólo para generar tráfico.

Dale una pensada a tu página. Si quieres hablarlo estamos en:

hola@clippingrrpp.com

La entrada Webs SEO + estética en el diseño web. Un tándem que debe ser inseparable se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

Si atendemos a su capacidad de producir retorno, el e-mail marketing está siendo neciamente infrautilizado por las empresas de todo tipo
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Una herramienta que deberías usar más

El email marketing es una de las estrategias de marketing digital con mayor retorno de la inversión (ROI). Según un estudio de HubSpot, el ROI medio del email marketing es de 36 dólares por cada dólar invertido. Esto significa que, en promedio, por cada dólar que se gasta en email marketing, se generan 36 dólares de ingresos.

En comparación con otras estrategias de marketing digital, el email marketing tiene un ROI superior. Por ejemplo, el ROI de las redes sociales es de 10 dólares por cada dólar invertido, y el ROI de la publicidad en buscadores es de 20 dólares por cada dólar invertido.

La alta rentabilidad del email marketing se debe a varios factores. En primer lugar, el email es un canal de comunicación directo y personal con los clientes. En segundo lugar, el email es un canal muy rentable para la generación de leads y ventas. En tercer lugar, el email es un canal muy flexible y adaptable a las necesidades de los negocios.

A continuación se muestra una tabla que resume el ROI de las principales estrategias de marketing digital:

Como se puede observar, el email marketing es una estrategia de marketing digital muy rentable que puede ayudar a los negocios a aumentar sus ventas y su ROI.

5 claves del e-mail marketing para aumentar tus ventas

1. Crea una base de datos de suscriptores de calidad

La base de datos de suscriptores es la base de tu estrategia de e-mail marketing. Sin suscriptores, no tienes a nadie a quien enviar tus correos electrónicos. Por eso, es importante que te tomes el tiempo de crear una base de datos de calidad.

Para ello, puedes ofrecer a los usuarios algún tipo de incentivo a cambio de su suscripción, como un descuento, un ebook gratuito o acceso a contenidos exclusivos. También puedes utilizar formularios de suscripción en tu sitio web, blog o redes sociales.

2. Segmenta tu base de datos

Una vez que tengas una base de datos de suscriptores, es importante segmentarla. Esto significa dividirla en grupos según sus intereses, ubicación, comportamiento u otros criterios.

La segmentación te permite enviar correos electrónicos más personalizados y relevantes para cada grupo de destinatarios. Esto, a su vez, aumenta la tasa de apertura y de clics de tus correos electrónicos.

3. Crea correos electrónicos atractivos y relevantes

Los correos electrónicos deben ser atractivos y relevantes para los destinatarios. Esto significa utilizar un lenguaje claro y conciso, un diseño llamativo y un contenido que aporte valor.

También es importante que los correos electrónicos sean personalizados, es decir, que se adapten a las necesidades y preferencias de cada grupo de destinatarios.

4. Automatiza tus campañas de e-mail

La automatización de las campañas de e-mail te permite ahorrar tiempo y esfuerzo. Además, te permite crear una relación más estrecha con tus suscriptores.

Hay muchas herramientas que te permiten automatizar tus campañas de e-mail. Estas herramientas te permiten crear secuencias de correos electrónicos que se envían automáticamente a los suscriptores en función de su comportamiento.

5. Mide los resultados de tus campañas

Es importante medir los resultados de tus campañas de e-mail para saber lo que está funcionando y lo que no. Esto te ayudará a mejorar tus campañas y a conseguir mejores resultados.

Hay muchas herramientas que te permiten medir los resultados de tus campañas de e-mail. Estas herramientas te proporcionan información sobre la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de conversión y otros indicadores.

La importancia de generar una base de datos de suscriptores y de crear correos automatizados para nutrirla

Una base de datos de suscriptores es esencial para cualquier estrategia de e-mail marketing. Sin embargo, no basta con tener una base de datos, sino que también es importante nutrirla.

La nutrición de la base de datos consiste en enviar correos electrónicos a los suscriptores de forma regular para mantener su interés y aumentar su engagement.

Una forma eficaz de nutrir la base de datos es utilizar correos automatizados. Los correos automatizados se envían automáticamente a los suscriptores en función de su comportamiento.

Por ejemplo, puedes crear un correo electrónico automatizado que se envíe a los suscriptores que se han suscrito recientemente. Este correo electrónico puede incluir información sobre tu negocio, tus productos o servicios y cómo pueden beneficiarse de ellos.

También puedes crear un correo electrónico automatizado que se envíe a los suscriptores que han abandonado tu carrito de la compra. Este correo electrónico puede recordarles los productos que han dejado en el carrito y ofrecerles un descuento para que los terminen de comprar.

Los correos automatizados son una forma eficaz de mantener a tus suscriptores comprometidos y aumentar las ventas de tu negocio.

Álvaro Sánchez.

Especialista en Marketing para empresas y negocios.

¿Hablamos?

Copyright de la imagen del post: para la fotografía interior del post agradecimientos a Torsten Dettlaff y para la fotografía de portada a Vlada Karpovich. Gracias a ambos. Sois fantásticos fotógrafos.

La entrada 5 claves del e-mail marketing para aumentar tus ventas se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

¿Sabías que las búsquedas por voz están en aumento? Seguro que sí. Probablemente tú tienes en casa uno o varios altavoces inteligentes y les pides que te informen de mil cosas. Cada vez más personas utilizan asistentes de voz para realizar búsquedas en Internet, como Alexa, Siri o Google Assistant. Esto supone un cambio importante en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda —porque la manera en que redactamos las búsquedas cambia cuando las dictamos—, y tiene un impacto directo en la visibilidad de las webs en los resultados de búsqueda.

Cada vez más personas usan Alexa, Siri o Google Assistant de voz para realizar búsquedas. Es un cambio en la interacción con los buscadores —no redactamos las búsquedas igual cuando las dictamos—, y tiene impacto en la visibilidad de…
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¿Qué son las búsquedas por voz?

Las búsquedas por voz son aquellas que se realizan a través de un asistente de voz. En lugar de escribir una consulta, el usuario habla con el asistente y le pide que busque algo. Por ejemplo, podría decir: «Ok Google: ¿Dónde está el restaurante más cercano?» o «Alexa: ¿Cuál es la mejor manera de llegar a la estación de tren?».

¿Por qué van en aumento las búsquedas por voz?

Hay varias razones por las que las búsquedas por voz van en aumento. En primer lugar, los asistentes de voz son cada vez más populares. Son fáciles de usar y pueden ayudar a los usuarios a realizar tareas cotidianas de forma más rápida y sencilla. En segundo lugar, los dispositivos con asistentes de voz son cada vez más accesibles. Los smartphones, los altavoces inteligentes y otros dispositivos con asistentes de voz están disponibles a precios asequibles.

¿Qué suponen las búsquedas por voz para la visibilidad de una web?

Las búsquedas por voz afectan a la visibilidad de una web de varias maneras. Para empezar, los asistentes de voz suelen mostrar resultados de búsqueda que son relevantes para la consulta del usuario. Esto significa que las webs que están optimizadas para las búsquedas por voz tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsquedas por voz, que suelen ser más largas.

Si hacemos una búsqueda por voz, nos extendemos más. Si es escrita, somos perezosos, la redacción es más sinóptica.

Repito: las búsquedas por voz suelen ser más largas y detalladas que las búsquedas por texto. Esto significa que las webs que proporcionan información detallada y relevante tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda para las búsquedas por voz.

Si tu web es escueta, vamos mal.

¿Cómo adaptar tu web a las búsquedas por voz?

Hay varias cosas que deberías hacer para adaptar tu web a las búsquedas por voz. Si no puedes o no sabes hacerlo, busca profesionales SEO que te puedan echar una mano a un precio razonable:

• Utiliza palabras clave relevantes. Las palabras clave son las palabras o frases que los usuarios utilizan para encontrar información en internet. Cuando optimices tu web para las búsquedas por voz, es importante utilizar palabras clave que sean relevantes para tu negocio y para las consultas que los usuarios podrían realizar.
• Crea contenido detallado y relevante. El contenido de tu web debe ser detallado y relevante para tu público objetivo. Esto ayudará a que tu web aparezca en los primeros resultados de búsqueda para las búsquedas por voz.
• Usa una estructura clara y sencilla. La estructura de tu web debe ser clara y sencilla. Esto ayudará a que los usuarios encuentren la información que buscan de forma rápida y sencilla.

Hacer las tres cosas anteriores no te garantiza aparecer el primero. Lo pueden hacer muchas más personas, o personas que llevan más tiempo haciéndolo, o personas que lo hacen mejor o tienen más presupuesto. Pero lo que sí te garantizo es que si no lo haces, no aparecerás en ninguna búsqueda a no ser que vendas rocas certificadas ante notario traídas desde Plutón, nicho en el que no tienes competidor.

¿Por qué contratar un servicio de SEO?

El SEO es el proceso de optimizar una web para que sea más visible en los resultados de búsqueda. Un servicio de SEO puede ayudarte a optimizar tu web para las búsquedas por voz y para otros tipos de búsquedas. Un buen servicio de SEO puede ayudarte a aumentar el tráfico web, a crear contenidos de valor y a generar oportunidades de venta.

Por lo tanto, en qué quedamos

Las búsquedas por voz son una tendencia en auge que tiene un impacto directo en la visibilidad de las webs en los resultados de búsqueda. Adaptando tu web a las búsquedas por voz, puedes aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda y generar más oportunidades de venta. Si quieres mejorar el SEO de tu web, te recomendamos que contactes con un servicio de SEO profesional.

La entrada Cómo afectan las búsquedas por voz a tus ventas: El auge del SEO por voz se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

Kit digital para despachos de abogados: las cuantías de la subvención

El Kit Digital es un programa lanzado por el Gobierno de España en el año 2020 para facilitar la digitalización de pequeñas y medianas empresas (PYMEs) y autónomos en el contexto de la pandemia de COVID-19.

Las ayudas se establecen en dos cuantías según el tamaño de tu despacho:

• Hasta 6.000€ para despachos de 3 a 9 trabajadores.
• Hasta 2.000€ para autónomos y despachos de menos de 3 trabajadores.

Kit digital para abogados. Agente digitalizador + especialización en marketing jurídico

Si me doy a escribir este artículo es por una razón:

Somos agencia autorizada como agente digitalizador. Te lo explico rápido: para tramitar el kit digital, el gobierno elaboró un pliego de requisitos. Solo las agencias y profesionales que los reúnen, están validadas para tramitar las acciones correspondientes al kit digitalizador. Por tanto, me permito la grosería de hablar de mí mismo para decir que somos a la vez agente digitalizador y agencia de marketing jurídico (solo trabajamos con Despachos Legales desde 2007).

En España, un agente digitalizador autorizado es una entidad que ha sido acreditada por la Administración pública para realizar la tramitación del Kit Digital, que incluye la solicitud y gestión de la asignación del identificador único de expediente electrónico (IDUFIR) y la generación y remisión de los documentos electrónicos asociados a dicho expediente.

Kit Digital para abogados: qué vamos a obtener

El Kit Digital es una iniciativa que ofrece herramientas y recursos digitales para que las empresas puedan adaptarse a la nueva realidad y continuar operando en un entorno cada vez más digitalizado.

El objetivo del Kit Digital es fomentar la digitalización de las empresas en España, ayudándolas a mejorar su competitividad y a adaptarse a los cambios que están ocurriendo en el mercado.

El programa Kit Digital ofrece una amplia variedad de herramientas de marketing digital que pueden ser de gran utilidad para un despacho legal. Algunas de las herramientas de marketing que podrían proporcionarse a través del programa son:

1. Diseño de página web: el programa puede ofrecer la creación de una página web para el despacho legal, lo que permitiría a los clientes potenciales encontrar información sobre los servicios ofrecidos, así como ponerse en contacto con el despacho.
2. Posicionamiento en buscadores: el programa puede ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio web del despacho en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Esto puede aumentar la visibilidad del despacho y atraer a más clientes potenciales.
3. Marketing en redes sociales: el programa puede ayudar al despacho a crear perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. También puede ayudar a crear y ejecutar campañas publicitarias en estas plataformas para llegar a un público más amplio.
4. Email marketing: el programa puede proporcionar herramientas para crear y enviar campañas de correo electrónico a clientes actuales y potenciales. Esto puede ayudar a mantener una relación constante con los clientes y atraer a nuevos clientes potenciales.
5. Análisis de datos: el programa puede proporcionar herramientas para analizar los datos de tráfico del sitio web y las redes sociales del despacho. Esto puede ayudar al despacho a identificar áreas de mejora y a ajustar sus estrategias de marketing en consecuencia.

En resumen, el programa Kit Digital puede ser una herramienta valiosa para que un despacho legal desarrolle una estrategia de marketing digital efectiva y aumente su presencia en línea para llegar a nuevos clientes potenciales.

Kit digital para abogados. Qué puede incluir

El kit digital para un despacho de abogados tiene diversas vertientes. Lo puedes solicitar para cuestiones de marketing —que son las que afectan a este que te habla—, pero es honesto reconocer que pueden tener otras muchas e interesantes aplicaciones para el despacho:

Un kit digital para abogados debería incluir herramientas y recursos que les permitan trabajar de manera más eficiente y efectiva en el mundo digital. A continuación se presentan algunos requisitos que podrían incluirse en este kit:

1. Software de gestión de casos: un sistema que permita a los abogados gestionar sus casos de forma digital, con funcionalidades para programar audiencias, almacenar y acceder a documentos, compartir información con otros miembros del equipo, entre otros.
2. Software de edición de documentos: herramientas digitales para editar y crear documentos legales, con opciones para colaborar con otros miembros del equipo.
3. Herramientas de comunicación: software de videoconferencia y chat que permitan a los abogados conectarse con clientes y colegas de manera remota.
4. Recursos de investigación legal: acceso a bases de datos de jurisprudencia y otras fuentes de información legal, así como herramientas de búsqueda avanzada.
5. Herramientas de automatización: software que permita a los abogados automatizar tareas repetitivas y ahorrar tiempo, como la generación de documentos o el seguimiento de plazos.
6. Seguridad de datos: medidas para garantizar la seguridad y privacidad de los datos confidenciales de los clientes y el bufete.
7. Formación en tecnología: recursos de formación y capacitación para ayudar a los abogados a mejorar sus habilidades digitales y aprovechar al máximo las herramientas que se les proporcionan.
8. Servicios de soporte técnico: asistencia técnica en caso de problemas técnicos o de cualquier otra índole.
9. Acceso móvil: disponibilidad de acceso móvil para poder trabajar desde cualquier lugar.
10. Integración con otros servicios: integración con servicios externos para poder ofrecer una solución completa al abogado.

Kit digital para abogados. Cómo tramitarlo

Si estás en España y deseas solicitar el Kit Digital para tu negocio, debes seguir los siguientes pasos:

1. Verifica que cumples con los requisitos: Para poder solicitar el Kit Digital debes cumplir con ciertos requisitos, tales como ser autónomo o pyme, tener domicilio fiscal en España, estar al corriente en el pago de impuestos, entre otros. Asegúrate de revisar los requisitos completos antes de solicitar el Kit Digital.
2. Regístrate en la plataforma: Debes registrarte en la plataforma del Kit Digital del Gobierno de España, a través del sitio web oficial del programa.
3. Selecciona el kit digital: Después de registrarte, debes seleccionar el kit digital que deseas adquirir, que puede incluir herramientas para el desarrollo de tu negocio en línea, mejora de la ciberseguridad, entre otros.
4. Completa la solicitud: Una vez que hayas seleccionado el kit digital, debes completar la solicitud en la plataforma del Kit Digital del Gobierno de España, proporcionando información sobre tu negocio y el kit digital que deseas adquirir.
5. Espera la confirmación: Después de enviar la solicitud, debes esperar a que sea confirmada por el Gobierno de España. Una vez que hayas sido confirmado, podrás recibir el Kit Digital del Gobierno de España para adquirir el kit digital que seleccionaste.

Es importante tener en cuenta que los requisitos y pasos para solicitar el Kit Digital del Gobierno de España pueden cambiar en cualquier momento, por lo que es importante verificar la información actualizada en la página web oficial del programa antes de solicitarlo.

Ya me lo han concedido: ¿ahora qué?

Una vez seas beneficiario del bono digital, «podrás emplearlo escogiendo una o varias soluciones de digitalización ofrecidas por los Agentes Digitalizadores autorizados para desarrollar los servicios del catálogo».

Cuando nos conceden una ayuda en concepto del programa Kit Digital, tenemos que localizar un agente digitalizador autorizado y poner en marcha el procedimiento con él. Nosotros, somos agente digitalizador, con el valor añadido de que solo trabajamos con despachos jurídicos. Te vale cualquier agente digitalizador, pero si quieres que sea agencia de marketing jurídico, somos tu opción. Esto ya te lo he dicho antes, pero es mi momento spam, así que espero que me lo consientas.

Kit Digital para abogados. Resumen

• Existe una ayuda llamada Kit Digital. Ahí puedes acceder a un catálogo de acciones de digitalización de tu negocio: desde una página web o un posicionamiento en Google a un programa de contabilidad. Cada agente digitalizador se ocupa de los que atañen a su especialidad.
• Dicha ayuda se solicita aquí.
• Si te la conceden, nosotros, en calidad de agente digitalizador autorizado, podemos ocuparnos del procedimiento.

Y si estás buscando un apoyo estratégico en marketing para despachos, habla con nuestra agencia. Hemos trabajado con decenas de empresas en el sector legal. Solo tienes que hacer clic aquí para iniciar una conversación.

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• ÁLVARO SÁNCHEZ OLIVEROS
• Consultor de Marketing Jurídico  
• Asesoramiento & Management en marketing para despachos
• DESCARGA GRATIS TU GÚIA para elaborar un PLAN DE MARKETING para tu despacho de abogados
• 637 903 716 
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Consultoría de Marketing Jurídico para abogados

La entrada Kit digital para abogados. Lo que necesitas conocer se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

A más páginas webs externas a la tuya, incorporen enlaces que apunten hacia ella, mayor presencia online tendremos, es decir más personas pasando por ella.

A más personas pasen por tu web, más oportunidades de venta. Es un silogismo sencillo por su aplastante valor estadístico.

Que otras webs apunten a la tuya aporta:

• Beneficios inmediatos (tráfico de personas. Clientes potenciales.)
• Beneficios a medio plazo (posicionamiento SEO de tu web. Google.)

Pero atentos, cuanto mejores sean las webs desde las que recibes esos enlaces, más beneficios nos reportará en la segunda categoría y también en la primera.

Cuando otra web señala en forma de enlace a la nuestra, la está refiriendo. Está invitando a sus lectores a salir de su web y viajar a la nuestra. Eso, es visto por el usuario como un signo de autoridad de nuestro contenido, —del despacho en sí— y también Google saca esa misma conclusión y por tanto, tendrá en cuenta tu web más arriba en sus resultados de búsqueda.

Todo apunta a que la obtención de enlaces para nuestra web es una magnífica noticia. Sin embargo: ¿cómo podemos lograr enlaces a la web de tu despacho de abogados? Vamos a ver algunas ideas en este post:

Cómo obtener enlaces a la web de tu despacho de abogados

Ya hemos dicho que Google y los usuarios consideran los enlaces que apuntan a tu web como votos de confianza o recomendaciones sobre la misma. Por eso es más probable que las páginas con una gran cantidad de enlaces recibidos tengan una clasificación alta en los motores de búsqueda para las búsquedas que hacen los usuarios. 

Google y los usuarios consideran los enlaces que apuntan a tu web como votos de confianza o recomendaciones sobre la misma
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Por lo tanto, si quieres que tu web reciba más atención debes hacer todo lo posible para obtener vínculos que apunten a la web del despacho desde otras webs.

Aparecer en medios de comunicación

Los medios de comunicación, son webs de las que reciben más visitas al día. Si nuestro despacho, de una u otra forma, aparece en ellos, seguramente el contenido va a incorporar cierto número de enlaces que refuerzan su imagen de marca, pero en términos más concretos, su número de visitas y su autoridad de domino por así decirlo, de cara a Google.

No es igual tener un enlace en un periódico potente que en la web de la ferretería de tu primo ¡que también suma!, pero no es igual.

Periódicos, medios jurídicos especializados, boletines informativos de los medios, publicaciones jurídicas, etc. Cuando digo medios no tiene que ser solo El Mundo o El País. No tiene que ser eso. Pueden ser otros lugares que tengan autoridad legal.

No es igual tener un enlace en un periódico potente que en la web de la ferretería de tu primo ¡que también suma!, pero no es igual.
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Si te mencionan en una noticia con enlace a tu web Despacho Fulanito, eso significa que ahora tu web y la web del periódico están vinculadas. Entonces, cuando Google mire eso, dirá, guau, este despacho debe ser una autoridad si otras fuentes relevantes la vinculan. Entonces, queremos estar referidos y obtener lo que se llama vínculos de retroceso a nuestra web desde otros sitios web y fuentes de medios.

Lo que hace es decirle a Google que eres legítimo. Cuando tienes enlaces desde otros sitios web que tienen una mejor autoridad de dominio, eso es solo una puntuación de DA, Google te considera más autorizado. Bien sea porque han existido por más tiempo, porque tienen más contenido, sea lo que sea, el caso es que le muestra a Google que eres legítimo. Que alguien incluso más popular que tú en las interwebs te está enlazando.

Esto es enorme para tu puntuación de SEO (si no sabes lo que es el SEO, aquí te dejé un artículo que lo explica sin tecnicismos).

Cómo hacer que mi despacho aparezca en los medios de comunicación

Los usuarios prestan mucha atención sobre algo que está pasando con la administración del Gobierno o con los impuestos a las pequeñas empresas o algo sobre los protocolos de COVID y la ley laboral, o sobre la reforma concursal… Sea lo que sea, este es tu momento para emitir información a los medios sobre estos temas. No es un trabajo seguro, porque tal vez no vea la luz, pero quizás lo usen como fuente documental. Ahí podría estar el enlace que necesitas.

¿Vinculos a la web de tu despacho desde las redes sociales?

No es tan claro el impacto SEO de estos enlaces. Sí lo es, el efecto a nivel tráfico obtenido (lo cual repercute luego en SEO). Las redes sociales son espacios por los que pasan a diario millones de usuarios. Podemos publicar enlaces que la gente va a clicar para ver tu contenido.

Registre o no Google esos enlaces, tráfico te pueden traer.

Si desde LinkedIN obtienes enlaces de calidad, tanto mejor. Si esos enlaces, en vez de salir de tu propio perfil, salen referidos por otros, esto ya es otra categoría.

Obtener enlaces para tu despacho. Otras vías

• Sé una fuente para reporteros y blogueros.
• Publica Contenido vertical, esto es, muy especializado en un nicho legal específico.
• Utiliza formatos de contenido probados para generar enlaces.
• Utiliza estrategias y técnicas de marca.
• Haz o analiza estudios basados ​​en datos
• Guías detalladas y de formato largo
• infografías y contenidos visuales

Benchmarking: ¿quién menciona a otros despachos?

El benchmarking consiste en estudiar qué hace tu competencia. De aquí, no pocas veces vamos a sacar información valiosa, pero tenemos que saber hacerlo bien. Pues venga, te voy a dar un truco que vale oro. Los especialistas en SEO para abogados podemos encontrar más oportunidades de páginas desde las que ser enlazado viendo qué páginas ya se vinculan a tus competidores.

• Tomamos un despacho de tu competencia
• Averiguamos en cinco minutos qué webs los están enlazando
• Diseñamos estrategias en el marco de relaciones públicas digitales, etc. para que también tu web aparezca en esos mismos enlaces.

Resolviendo problemas de otros

Las webs, tienen sus propios enlaces internos. Algunas veces están rotos, por cambios de maqueta, por plantear una nueva web, etc. Por ejemplo, si tu despacho es una boutique legal especializada en derecho de familia, podemos indagar qué enlaces están rotos en un medio jurídico con buen volumen de tráfico, que estén relacionados con los temas de tu especialidad. Podemos ofrecer nuestros contenidos para usarse como enlace y que deje de mostrar una página de error.

Conclusión:

Como ves, hay formas de potenciar el tráfico de tu web. Hoy ha tocado el turno a los enlaces entrantes. El caso, sea la estrategia que sea, es considerar la web de tu despacho como un ente vivo que requiere de atención y trabajo diario con ella para que pueda convertirse en un verdadero caladero de clientes.

Una web nueva, que se cuelga y no se actualiza ni se optimiza, es como no tener nada.

Y si estás buscando un apoyo estratégico en marketing para despachos, habla con nuestra agencia. Hemos trabajado con decenas de empresas en el sector legal. Solo tienes que hacer clic aquí para iniciar una conversación.

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Consultoría de Marketing Jurídico para abogados

Ebook

Cuñadismos de Marketing que ningún abogado debería escuchar

SI SABES MUCHO DE LEYES Y POCO DE MARKETING ESTE ES TU LIBRO. Internet ha democratizado el saber. A partes iguales, es caldo de cultivo de falsos mitos, medias verdades y disparates por doquier.

Quiero el ebook

Foto de Windows en Unsplash

La entrada Cómo obtener enlaces a la web de tu despacho de abogados se publicó primero en Clipping Relaciones Públicas.

Los conceptos básicos de SEO permanecen sólidamente anclados, sin embargo, eso no significa que no se deban actualizar ideas de vez en cuando. Mantenerse al tanto de las noticias en referencia natural sigue siendo una clave importante si se desea adquirir tráfico orgánico de manera sostenible.

Mantenerse al tanto de las noticias en referencia natural sigue siendo una clave importante si se desea adquirir tráfico orgánico de manera sostenible.
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Ya hemos pasado las tres cuartas partes de 2022 y toca adelantarnos al año 2023 que ya viene, así que veamos juntos las tendencias SEO que nos esperan para el 2023. En el menú, tenemos de entrantes la contribución de la IA al SEO, SXO, SEM, todo sobre SEO local, ¡y mucho más! 

Es hora de hacer una pequeña auditoría de SEO y ver cómo mantener tu comercio electrónico o tu web en los primeros resultados de búsqueda. ¿Cómo trabajar el SEO de tu web en 2023? 

Para hacerlo más sencillo de entender —este blog no es para especialistas SEO, sino para interesados en que su web aparezca más arriba en las búsquedas de Google—, lo he ordenado todo en diez tendencias que pasamos a comentar.

Las 9 tendencias SEO para 2023

El SMO, un potente motor para el futuro de tu estrategia SEO

Desde hace un tiempo, el SEO se está aprovechando de ciertas tendencias y novedades , por ejemplo la complementariedad entre SEM y SEO y la sinergia que surge de esta asociación de los dos canales de prospección. Otro ejemplo que se está haciendo un nombre en el mundo SEO es SMO (Social Media Optimization), que simplemente significa Optimización para redes sociales. Es simplemente una estrategia de comunicación web a través de las redes sociales. Pero, ¿qué interés tiene para el SEO? Bueno, el SEO es una estrategia a largo plazo y a veces le puede llevar un tiempo aumentar la cantidad de visitas a tu web. Una buena idea es combinar SMO y SEO para conseguir un lanzamiento más rápido de la web y así captar la atención de Google más rápidamente y, en consecuencia, ser indexado y referenciado más rápido al atraer tráfico a tu portal. Luz verde a los ojos de Google para confiar en tu web. 

The SXO: ¿Es la experiencia del usuario el futuro del SEO en Google?

Sí.
Otra tendencia actual ya seguir en el futuro es la aparición de SXO . Contracción de UX y SEO, esto significa que la experiencia de usuario ocupa cada vez más lugar en un buen SEO en Google. Atrás quedaron los días de spam de palabras clave para aterrizar en los primeros resultados del famoso motor de búsqueda, el sitio del rey ahora depende del usuario de Internet y la experiencia de usuario que tendrá en tu web. ¿Dónde deberías centrar tus esfuerzos? Aquí hay una pequeña lista de puntos importantes:

• La velocidad de carga de tus páginas.
• La ergonomía y organización de la web
• No excedas los 3 clics para llegar a una de sus páginas
• Una imagen y un diseño limpios.
• Una gran precisión en su forma de responder a las solicitudes del internauta
• etc.

A medida que Internet se vuelve más profesional, aprovecha la oportunidad para diferenciarte claramente de los competidores ofreciendo un servicio y un sitio web irreprochables. En tu objetivo de convertirse en un verdadero asistente personal, Google privilegia y favorecerá siempre la experiencia del usuario. El tiempo de carga se convierte en un punto crucial en la optimización SEO.

El revuelo del entorno SEO por la aportación de la IA (Inteligencia Artificial)

Este es el evento que puso patas arriba el mundo digital y tecnológico, la invención y luego el desarrollo de la Inteligencia Artificial y el Machine Learning. Esta revolución está comenzando a afectar a la comunidad SEO en dos niveles. Primero, en el corazón mismo de los algoritmos de Google. De hecho, todos los días alrededor del 15% de las solicitudes realizadas por los usuarios de Internet son nuevas, es decir, nunca antes realizadas. Ante esta novedad, Google no necesariamente tiene los datos para dar una respuesta satisfactoria al usuario. Utiliza inteligencia artificial para llenar este vacío, con el fin de seguir siendo la referencia definitiva para los motores de búsqueda. El otro aspecto importante de la IA y SEO es el surgimiento de la escritura de contenido asistida por inteligencia artificial. Sabemos que el contenido es el elemento más relevante de un SEO exitoso, sin embargo, a veces es difícil escribir contenido de calidad, en cantidad y con una frecuencia óptima. Aquí es donde los pequeños genios han codificado algoritmos de IA capaces de llevar a cabo esta tarea. Sin embargo, ten cuidado, los resultados, aunque prometedores, todavía son en gran medida discutibles. Esperemos y veamos cuál será el futuro de la inteligencia artificial en el mundo del SEO.

SEM (Search Engine Marketing), la sinergia ideal para un posicionamiento optimizado

Ahora es el momento de abordar el tema de SEM, las siglas de Search Engine Marketing. SEM se divide en dos ramas, la referencia natural (SEO) y la referencia pagada a través de Google AdWords (SEA). La combinación de estos dos canales para atraer tráfico es muy efectiva. Esto es posible gracias a la profunda sinergia que los une. De una manera muy elegante, los defectos de uno son compensados ​​por el otro, aquí algunos ejemplos:

• El SEO lleva tiempo, SEA permite que aparezcas rápido en Google
• SEA solo dura lo que dura una campaña, el SEO es sostenible en el tiempo
• SEA se puede utilizar como complemento para reforzar tu estrategia de SEO, que está luchando por despegar

Son realmente complementarios, SEA puede ayudarte a explotar tus cifras durante un período determinado y SEO asegurará el futuro al construir un patrimonio digital. Algunas personas también tienen en cuenta el SMO dentro del SEM, también es, como se dijo antes, una buena solución para combinar esto con SEO y SEA.

Google Oppossum, el algoritmo al servicio de tu SEO local

Cada vez son más los usuarios que realizan búsquedas locales en una zona concreta. Actualmente, una estimación arroja la cifra de más del 40% de solicitudes con intención de búsqueda geolocalizada. 

Para hacer frente a esta evolución del mercado, Google añadió en su zoo de algoritmos, una pequeña zarigüeya. Google opossum es el algoritmo que ofrece resultados en un área geográfica específica a los internautas, tiene una relación estrecha con Google Maps. 

Es probable que esta actualización en el funcionamiento de Google ocupe cada vez más espacio en los próximos años. Y es normal que así sea. Los resultados estarán referidos a la proximidad con tu posición actual.

La banalización de la búsqueda por voz para hacer una petición en Google

La gran revolución, o más bien el gran cambio al que ha tenido que hacer frente Google, es el gran lugar que ha ocupado la búsqueda por voz. Es bastante irónico, porque al permitir a los usuarios buscar por voz, Google no había anticipado que muchos de ellos lo utilizarían con mucha frecuencia. Por lo tanto, el algoritmo del motor de búsqueda se ha actualizado para hacer frente a esta creciente demanda. De hecho, este modo de búsqueda da ocasión a consultas más largas y, sobre todo, más precisas. El internauta tiene una intención muy concreta y lógicamente es necesario responder a ella de forma eficaz, específica y pertinente. Entonces debemos centrarnos en la cola larga. Palabras clave más largas.

La evolución de la tecnología y el papel cada vez mayor de numerosas etiquetas HTML

Para posicionarte y para la indexación de tus páginas, Google explora las etiquetas de tus textos y las comprende cada vez mejor para ofrecer resultados relevantes. Aunque las etiquetas clásicas siguen teniendo un lugar preponderante en el SEO técnico respecto de otras emergentes, no dejes de prestar atención a:

• La etiqueta de título, encabezado (H1, H2, H3, H4, etc.)
• La etiqueta de meta- título y meta descripción
• La etiqueta de estructura de texto, encabezado
• El alt y canónico

Esto es algo para deleite de los SEOs profesionales, a los geek que aman profundizar en el código de la computadora en cada página o en un CMS como WordPress.

Backlinks y el cambio a netlinking de calidad para llegar a la primera página

En esta parte, trataremos los enlaces internos como una subparte de los enlaces de red de la misma manera que la estrategia de backlinks (enlaces externos a tu web) que aumentan la notoriedad de tu página. ¿Cuál es la palanca más poderosa para optimizar el SEO? 

Bueno, agregar vínculos de retroceso de calidad a tu web es una de las mejores maneras de impulsar tu SEO y mejorarlo. Estos son elementos esenciales para tu popularidad y su reputación electrónica. 

Los enlaces entrantes dan mucho poder a las páginas de tu web y participan en la referencia de un sitio. También puedes indexar una nueva URL más fácilmente utilizando un enlace para darle más impulso a su SEO de Google.

En resumen, si otras webs externas a la tuya hablan de la tuya o la enlazan, es muy bueno para tu web.

Tendencias SEO para 2023: si otras webs externas a la tuya hablan de la tuya o la enlazan, es muy bueno para tu web.
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Los conceptos básicos del contenido SEO siguen siendo esenciales hoy en día.

Después de ver todas estas tendencias actuales y futuras de referencia natural en Google, es importante recordar los conceptos básicos casi inmutables del SEO. El funcionamiento del SEO sigue siendo bastante simple sobre el papel. Un usuario realiza una consulta en forma de palabras clave en un buscador (muy generalmente Google) y este le pide que le ofrezca resultados clasificándolos por orden de relevancia. Entonces es necesario proponer la mejor respuesta posible a cualquier pregunta o solicitud. 

Para ello, tienes que optimizar tu contenido de forma inteligente y consistente para ser el primero en los resultados de búsqueda. El contenido es la primera piedra y también la más importante. Algunas webs logran hacer SEO solo con contenido. Producir páginas web de calidad y relevantes puede ser un trabajo tedioso, pero es la base que todo SEO debe dominar porque el SEO honesto con el usuario, es el que está llamado a triunfar. Como en la vida misma.

Producir páginas web de calidad y relevantes puede ser demandante, pero es la base de todo SEO, porque el contenido honesto con el usuario, es el que está llamado a triunfar. Como en la vida misma.
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¿Cómo trabajar el SEO de mi empresa en 2023?

En tu empresa, debes empezar un proceso por etapas:

• Contacta con un especialista en SEO.
• Encarga una primera auditoría SEO. Que te digan cómo estás y qué se puede mejorar y cómo.
• Contrata una puesta a punto SEO, para poner todo tu contenido en las mejores condiciones de cara a Google.
• Ten un desarrollo constante de tu SEO, para que cada vez haya más formas de encontrarse con tu contenido. Aumenta tu patrimonio digital, para convertirte en un pez más gordo en la pecera.

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