Cada día son más las empresas que apuestan, dentro de sus planes de comunicación y relaciones públicas, por acciones encaminadas al patrocinio y mecenazgo. Tanto en una como en otra se persigue un retorno económico o de imagen de marca de la inversión realizada de forma previa. ¿La diferencia entre ellas? El mecenazgo está asociado a acciones de tipo social y cultural.
¿Qué hay detrás del éxito de un patrocinio o mecenazgo?
- En contacto directo con el público, crea una vinculación emocional con la marca
- Potencia la notoriedad de la marca
- Logra rentabilidad económica y social
- En los medios de comunicación consigue que el espectador, oyente, lector… se quede contigo y no opte por otra noticia, programa o cadena
- Posibilita acciones promocionales
- Acerca al consumidor a la marca a través del contacto directo
- Tiene un lugar para productos restringidos publicitariamente
- Adquiere una rentabilidad a medio largo plazo
- Es mejor acogido por el público que el mensaje publicitario tipo
- Tiene una mayor adaptación a los nuevos ámbitos informativos
- Ventajas fiscales. La inversión es deducible en un tanto por ciento.
Sin embargo no todas las ofertas en el mercado de sponsoring o mecenazgos, son óptimas para todas las empresas, por ello es importante que exista un estudio previo por parte de un departamento de comunicación especializado en la materia, capaz de valorar la rentabilidad de la inversión.
