En Clipping, trabajamos en el desarrollo de acciones que lleven a un Estudio de Arquitectura a dar a conocer sus trabajos. Dentro de ese objetivo, recientemente acabamos de desarrollar una estrategia que destaca tanto por su sencillez como por su eficacia: fundir todo el portfolio de proyectos singulares del Estudio MUHER en una campaña E-mailing (desarrollada en HTML). Con ella, este estudio tiene una herramienta corporativa (pues hay un diseño gráfico y un cuidado de la imagen detrás) que les permitirá llegar a sus potenciales clientes como una carta de presentación que les da las siguientes ventajas:
- Diseño: no es un email escrito en plan casero. Una agencia de comunicación (Clipping) la ha desarrollado de una manera diseñada, editada y programada en HTML para que pueda ser distribuido pulsada o masivamente sin ser considerado spam, pesar poco etc.
- Versatilidad: el Estudio puede enviarlo cuando quiera a quien quiera sin depender de nadie.
- Economía: es un formato que no requiere impresión, tinta, medios…
- Feedback: Nos permite abrir un canal de intercambio con el potencial cliente. Cuando recibe el e-mail puede darle a responder y entablar una conversación con nosotros.
- Informativo: Por medio de enlaces, llamadas a la atención, botones… el e-mail encierra mucho más contenido del que a simple vista viaja en un principio ya que pulsando esos botones el destinatario puede abrir en el navegador nuevas páginas que amplíen su información.
- Escalable: Si queremos añadirle más contenido podemos añadirlo siempre que queramos. A diferencia de un anuncio clásico que una vez editado está terminado.
- Segmentación: lo enviamos a quien queremos. Cuando ponemos un anuncio en el periódico, una valla en la calle… estamos confiando en que entre los lectores, viandantes etc. estará aquella persona que puede estar interesada en contratar nuestros servicios. Eso supone que estaremos destinando parte de nuestra inversión a mucha gente que no está interesada. Esa gente pasará la página de periódico o ni siquiera mirará a la valla.
- Social: un e-mailing se aloja en un servidor, por lo tanto arroja una dirección que puede ser compartida en redes sociales con el público que allí nos siga
Lourdes Carrasco García
Directora de Clipping Relaciones Públicas. Experta en Comunicación y Relaciones Públicas al frente de su propia agencia desde 2006. A lo largo de esta etapa ha desarrollado formatos de comunicación para numerosos Estudios de Arquitectura en toda España.
lourdes@clippingrrpp.com
